Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке

Столичная ФИНАНСОВО-ЮРИДИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ

КУРСОВАЯ РАБОТА ПО МАРКЕТИНГУ

Оценка и анализ товарной конкуренции

на рынке

Выполнила:

студентка III курса

группа СМ-д 04

Иванова Мария

Проверила:

д.э.н доктор Левина Р.С.

КАЛИНИНГРАД 2006 г.

Содержание:

Введение__________________________________________3

Глава Ι. Понятие «товар» и его потребительские характеристики

1.1 Продукт и его характеристика_____________________4

1.2 Конкурентоспособность товара_________________11

         Глава II. Оценка состояния конкурентноспособной среды

          на рынке Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке продуктов

               2.1Поэтапный анализ структуры товарного рынка____15

               2.2Оценка и анализ товарной конкуренции

                    на русском рынке__________________________21

         Глава III. Анализ и оценка товарной конкуренции

                          на рынке мобильных телефонов______________25

          Заключение_______________________________________36

          Перечень литературы_________________________________37

     
















Введение:

Актуальность темы «Анализ и оценка товарной конкуренции» заключается в том, что на рынке продуктов и услуг есть разные фирмы-производители, борющиеся за Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке внимание потребителя к собственному товару, которое, на самом деле, является основой их удачливости, роста и благоденствия.

Целью данной работы является:

1) Исследование и оценка товарного рынка

2) Оценка состояния конкурентноспособной среды на рынке продуктов

3) Анализ и оценка товарной конкуренции на рынке мобильников

Исследование конкурентоспособности продукта должно вестись непре­рывно и систематически. Это дает возможность Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке выудить момент, когда данный показатель начнет понижаться. В конечном итоге можно впору принять то либо другое среднее решение: снять изделие с производства либо модернизировать его, перевести на другой рынок и т.д. Выпуск на рынок нового изделия до этого, чем старенькое исчерпало все способности собственной конкурентоспособности, нецелесообразен с экономической точки зрения Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке.


Глава I. Исследование и оценка товарного ранка

1.1 Продукт и его черта.

    Товар - продукт, услуга либо информация, которые могут удовлетворять нужду либо потребность и предлагаются на рынке с целью вербования внимания с следующим приобретением либо потреблением.

Товарный символ в согласовании с Законом Русской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке и наименованиях мест происхождения товаров» - это обозначение, способное отличать соответственно продукты и услуги одних юридических либо физических лиц от однородных продуктов и услуг других юридических либо физических лиц. В качестве товарных символов могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, большие либо другие обозначения и их композиции. Всераспространен термин «логотип» – комбинированный словесно Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке-графический товарный символ.

Торговая марка – уникальный знак, применяемый компанией в маркетинге собственной продукции либо услуг.

Брэнд – это имя (заглавие) объекта сбыта (компании, продукта, услуги, идеи, личности и т.д.), особенностями которого являются повсеместная известность и глубочайшая укорененность в массовом сознании. Это таковой товарный символ, который не только лишь обозначает Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке продукт, да и вызывает определенные положительные ассоциации у большой группы населения. Брэнд представляет собой раскрученный узнаваемый товарный символ. Таким макаром, не всякий товарный символ является брэндом. В техническом плане неплохой брэнд это: хорошее изделие, с хорошими атрибутами (заглавие и знаки) и хорошим товарным видом (упаковка и прочее), отлично раскрученное, с хорошей Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке сбытовой сетью и логистикой.

В западной практике brand не является прямым синонимом марки. Как правило это понятие употребляется не без помощи других, а в связке с определением: интернациональный, государственный, региональный (international brand, national brand, local brand). В случае, если на рынок выпущена новенькая, еще не популярная марка Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке, употребляется термин «no brand».

Если гласить о Рф, то брэнды первого вида у нас совпадают с общемировыми: Coca-Cola, Mars, Мерседес и т. д. Брэндами второго вида можно считать пиво «Балтика», чай «Беседа», водку «Столичная» и др.

Брэндинг (управление брэндом) – это деятельность по созданию длительного предпочтения продукта, основанная на усиленном Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке воздействии на потребителя при помощи товарного знака, упаковки, маркетинговых сообщений, материалов по продвижению продаж и других частей рекламы, объединенных определенной идеологией и однотипным оформлением, выделяющим продукт посреди соперников и создающий его образ.

Стоит отметить, что в русском законодательстве формального определения марки и брэнда нет.

Для осознания способностей продукта Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке как продукта производителю следует рассматривать и оценивать его в последующих измерениях: непосредственно, расширенно и обобщенно. Определенный продукт – это базисная физическая суть, которая имеет четкие свойства и предлагается под данным описанием либо кодом модели (к примеру, автомобиль “Нива”, холодильник “LG ”).

Дизайн, цвет, вкус, масса, надежность, безотказность в работе, эффективность в Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке использовании – примеры определенных товарных черт. Расширенный продукт включает не только лишь его образ, да и “шлейф” обслуживания. Расширенная продукция применительно к ПЭВМ – пакеты программ, аннотации для юзеров по эксплуатации и порядку обслуживания, ремонт и т.п.

Обобщенный продукт – более обширное определение продукта, соответственное концепции маркетинга, другими словами вся совокупа его Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке параметров, определяющая платежеспособный спрос. Принципиальное положение, связанное с продуктом с позиций маркетинга, – это необходимость проектировать его с точной ориентацией на заблаговременно выявленную мотивированную группу потребителей. Главное при разработке нового продукта, товарной системы – исходить не из абстрактных потребностей среднего покупателя, а из определенных желаний и потребностей реальных конечных юзеров. Продукт – стержень всей Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке рекламной деятельности. Если продукт не в состоянии удовлетворить пожелания потребителей, то никакие усилия, никакие дополнительные издержки не сумеют сделать лучше позиции такового продукта на рынке. Так как продукт определяет нормы реализации и прибыли, то и вся совокупа мер, связанных с продуктом, – его разработка, создание, создание, продажа, сервис, реклама и Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке т.п. – занимает центральное место в коммерческой политике и практике предприятия. При выборе стратегии маркетинга для отдельных продуктов употребляют ряд товарных классификаций на базе присущих этим товарам черт. Обычно принято разделять продукты на потребительские (личного использования) и производственного предназначения. Нрав употребления продуктов каждой из этих групп различен, покупка Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке определяется различными потребностями и мотивами. Приобретение продукта личного использования – это акт единоличной воли, максимум – воли всей семьи. Что касается покупки продукта производственного предназначения, то тут принимается коллегиальное решение, в выработке которого участвуют люди, находящиеся на различных административных уровнях. Для удачного сбыта этих продуктов спец по маркетингу обязательно должен учесть Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке психологию лиц, от которых зависит принятие окончательного решения о покупке.

 Среди продуктов личного использования выделяют последующие группы:                                                                                           а) изделия долгого использования – авто, мебель, одежка и т.д., приобретаемые сравнимо редко                                                                                                              б) изделия короткосрочного использования – продукты питания, косметика, моющие средства                                                                                                                              в) услуги – действие, результатом которого является какое-нибудь изделие Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке или тот либо другой положительный эффект (фото, сшитый по персональному заказу костюмчик, перевозка пассажиров)

Приобретение изделий короткосрочного использования и услуг сопровождается частыми контактами покупателя и торговца. При всем этом клиент, в один прекрасный момент довольный качеством продукта, в предстоящем предпочитает брать продукт той же марки (приверженность к марке Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке) и становится неизменным клиентом его изготовителя. Изделие долгого использования, а тем паче производственного предназначения, просит огромных усилий как в организации реализации, так и в формировании у клиентов приверженности к марке. По отношению к товарам производственного предназначения клиент в особенности ценит надежность поставщика, предполагающую, что продукт соответствующего свойства будет поставлен точно в Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке срок со всей нужной документацией и подходящим обслуживанием. Продукты производственного предназначения систематизируют на последующие категории: основное оборудование; вспомогательное оборудование, узлы и агрегаты; главные и вспомогательные материалы, сырье. Такое деление основывается на различном отношении покупателя к этим товарам и специфике предъявляемых требований к методам реализации, обслуживания, снабжения запасными частями и на Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке других качествах торговли данными продуктами. Следует держать в голове, что спрос на продукты производственного предназначения формируется не сам по для себя, а в тесноватой связи со спросом на изделия личного употребления. На практике вероятны и другие методы систематизации продуктов, но всегда основой таковой систематизации является ублажение потребностей Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке: оно является конечным пт в характеристике потребительских параметров продукта. К примеру, разделение товаров на предметы ежедневного спроса, предметы кропотливого выбора, особенного спроса и т.п.

Исходя из потребительских спросов формируется ядро продукта.

Ядро продукта – это генеральное потребительское свойство. Рис. Ядро продукта

Вспомогательные потребительские характеристики (ВПС) – причины привлекательности окружения продукта.

Причины привлекательности окружения Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке продукта:

1. Ценность

2. Возможность приобретения

3. Стоимость

4. Качество

5. Экологичность

6. Стиль

7. Срок службы

8. Упаковка

9. Марка

10. Форма

Потребительские характеристики оцениваются через количественные и высококачественные характеристики, т.е. оценочные характеристики. Количественные характеристики потребительских параметров оцениваются через систему шкалирования – существует разные системы измерения, принятые на муниципальном уровне, в мировом эталоне. Те, потребительские характеристики, которые нельзя измерить в цифрах (вкус, цвет и т Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке.д.), можно измерить в баллах. Как следует, продукт преобразуется в нечто большее, чем просто набор беспристрастных вещественных черт. Потребители склонны рассматривать продукт как непростой набор атрибутов либо выгод, которые удовлетворяют их потребности.

Термин «атрибут» дословно значит значимый признак, неотъемлемую принадлежность предмета. Ж.-Ж. Ламбен считает, что атрибут обозначает выгоду Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке, которую отыскивает клиент продукта. Данный термин правильно обрисовывает составляющие как второго уровня (характеристики продукта в реальном выполнении либо нужные атрибуты), так и третьего (комплекс услуг, провождающий продажу продукта, либо добавленные, подкрепляющие атрибуты).

Все виды продуктов определенной товарной категории обеспечивают базисную выгоду потребителя фактически однородным методом, потому что конкурентность Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке и скорость распространения научно-технических новинок нивелируют различия в разработках. Потому на значимом числе рынков выбор покупателя определяет не сам продукт по плану либо базисная выгода, а то, каким образом эта выгода предоставляется, другими словами ублажение покупателей обеспечивают нужные и добавленные атрибуты.

Считается, что почти всегда покупателей не очень Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке заинтересовывают конкретные свойства продукта, они воспринимают продукт либо марку как набор атрибутов, соответственных выгодам, которые отыскивает клиент. Это восприятие является компонентой вида марки, принципиальной составляющей брэнда.

Концепция мультиатрибутивного продукта позволяет наглядно представить процесс выявления доминирующих атрибутов продукта на базе анализа беспристрастных свойства продукта и исследования важных выгод потребителя.

Естественно, что списки атрибутов Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке различаются для различных продуктов, более того, атрибут является на самом деле дискретной переменной, другими словами он может получать различную ценность в согласовании со степенью присутствия атрибута в оцениваемой марке. Но общей тенденцией развития товарных рынков и конкуренции является расширение списка атрибутов продукта, которые становятся необходимыми аспектами потребительского выбора Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке, а, как следует, служат основой дифференциации марок продуктов.

Атрибуты могут быть беспристрастными (иметь многофункциональную полезность), или быть продуктами восприятия, в последнем случае выделяют эмпирические атрибуты (качество как более принципиальный эмпирический атрибут, повторения которого ожидает клиент, чистота, свежесть) и символические (престиж, особенность, другие чувственные и эстетические ценности). Ж.-Ж. Ламбен отмечает Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке, что для марок важны доминирующие атрибуты, которые позволяют отличать марки друг от друга. Так, если все марки продукта продаются по идентичной стоимости, то в данном случае стоимость является атрибутом, но не доминирующим. Доминирующим (уникальным) атрибутом является заглавие марки. И напротив, если все марки продукта предлагают практически схожие свойства Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке и соперничают только по стоимости, то стоимость становится доминирующим атрибутом, в данном случае потребители, обычно, не лицезреют значимой различия меж марками. В данном случае статус категории продукта падает до статуса товарной группы, в какой ни одна марка не имеет отличительного достоинства.

Увидено, что восприятие продуктов и их марок возможными Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке покупателями фактически основывается на маленьком числе сравнений (два–три атрибута, которые именуются макрохарактеристиками).

Восприятие потребителя – «значение, которое он приписывает вещам». Этот процесс происходит на личном уровне, таким макаром выходит, что каждый объект имеет разный образ у каждого отдельного потребителя. Скажем, потребитель может считать, что определенный продукт имеет не Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке плохое качество в плане оптимальном, техническом, но при всем этом не любит и не вожделеет его брать в плане восприятия (иррациональное, аффективное восприятие).

Восприятие продукта может быть основано на своем опыте и личных впечатлениях, собранной инфы, воззрениях друзей и коллег, рекламе. Восприятие представляет принципиальный компонент вида марки, хотя оно может Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке не соответствовать настоящей природе марки.

Но так как люди действуют так, как они считают правильным, настоящая действительность, чтоб она ни означала и вроде бы ни была определена, играет наименьшую роль в маркетинге, чем воспринимаемая действительность (perceived reality). Эта самая воспринимаемая действительность сформировывает среду, в какой действует определенная Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке компания. Считается, что продукты и марки навечно сохраняют один и тот же образ, независимо от того, плох он либо неплох, и требуется долгое время и огромные усилия, чтоб этот образ усовершенствовать.[10]


1.2 Конкурентоспособность продукта

Продукт - главный объект на рынке. Он имеет цена и потребительную цена (либо ценность), обладает определенным качеством, техническим уровнем Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке и надежностью, задаваемой потребителями пользой, показателями эффективности в производстве и потреблении, другими очень необходимыми чертами.[1] Продукт - четкий индикатор экономической силы и активности производителя. Действенность причин, определяющих позиции производителя, проверяются в процессе конкурентноспособного соперничества продуктов в критериях развитого рыночного механизма, позволяющего выявить отличия данного продукта от товара-конкурента как по степени соответствия Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке определенной публичной потребности, так и по затратам на ее ублажение. Для этого продукт должен владеть определенной конкурентоспособностью.

Кроме требований к товару, выдвигаемых потребителями, есть и требования, общие для всех продуктов, неотклонимые к выполнению. Это нормативные характеристики, которые инсталлируются: действующими международными и региональными эталонами; государственными забугорными и Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке русскими эталонами; действующими законодательствами, нормативными актами, техническими регламентами страны-экспортера и страны-импортера, устанавливающими требования к ввозимой в страну продукции; эталонами компаний—изготовителей данной продукции; патентной документацией. К примеру, электронные приборы должны работать при напряжении, которое подается в сеть, и соответствовать требованиям пожаробезопасности и взрывобезопасности, а их конструкция определяется критериями Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке проводимого процесса. Если хотя бы одно из требований не будет выполнено, то продукт не может быть выведен на рынок.

Конкурентоспособность продукта - это таковой уровень его экономических, технических и эксплуатационных характеристик, который позволяет выдержать соперничество (конкурентнсть) с другими подобными продуктами на рынке. Не считая того, конкурентоспособность - сравнительная черта продукта, содержащая всеохватывающую Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке оценку всей совокупы производственных, коммерческих, организационных и экономических характеристик относительно выявленных требований рынка (либо его определенного сектора) и относительно параметров другого продукта. Разглядим раздельно все составляющие характеристики конкурентоспособности продукта.

Технические характеристики продукта определяются оценкой соответствия его технического уровня, свойства и надежности современным требованиям, которые выдвигаются потребителями на рынке. Эти Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке требования более много отражают их публичные и личные потребности при достигнутом (предсказуемом) уровне социально-экономического развития и научно-технического прогресса как у нас в стране, так и за рубежом.

Конкурентоспособность — более высочайшее по сопоставлению с товарами-заменителями соотношение совокупы высококачественных черт продукта и издержек на его приобретение и Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке потребление при их согласовании требованиям рынка либо его определенного сектора. По другому: конкурентоспособным считается продукт, у которого совокупный положительный эффект на единицу издержек выше, чем у других, и при всем этом величина ни 1-го из критериев не является неприемлемой для потребителя.

Продукт с низким качеством может быть конкурентоспособен при Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке соответственной стоимости, но при отсутствии какого-нибудь характеристики он растеряет привлекательность вообщем. К примеру, отсутствие клавиатуры у ноутбука фактически нереально скомпенсировать понижением цены.[8]



























Глава 2. Оценка состояния конкурентноспособной среды на рынке продуктов

Для определения состояния конкурентноспособной среды на рынке продуктов нужно начать с анализа рынка: какие страны, конторы, производители представляют свою продукцию Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке.

Ä Определение списка групп сравниваемых характеристик их численные значений.

Ä Выбор изделий аналогов в качестве базы сопоставления.

Ä Выбор аналога. Он может быть определенным, т.е. реальным продуктом соперником либо абстрактным  с данными хорошими параметрами, которые  сформировывает потребитель и с наивысшими параметрами, приобретенными на базе исследования рынка.

Ä Собирается информация о показателях по товару Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке и его соперниках.

Таким макаром на этом шаге собирается информация о соперниках их товарах, при расчетах употребляется группы характеристик.

1 группа. Технические характеристики это высококачественные свойства продукта к ним относится функциональное предназначение, упаковка, сервис, гарантии, сопроводительные документы, аннотация по эксплуатации, характеристики свойства. Нормативные свойства демонстрируют соответствие эталонам, нормам и правилам Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке которые регламентируют границы, за которые данные характеристики не могут выходить.

2 группа. Экономические характеристики. К ним относят: продажная стоимость, совокупные издержки на транспортировку, установку, сервис, эксплуатацию, ремонт, налоги, страховка, утилизация.

3 группа. Организационные не ценовые рекламные условия. Условия и сроки поставки, платежей, организация ТО, стиль компании, система скидок, комплектность поставки Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке, масштабы маркетинговой компании.

Требованием к изделию – аналогу нужно выставить соответствие его класса классу начального, аналогичного  продукта.

2.1 Поэтапный анализ структуры товарных рынков

     Исходя из убеждений методологии важ­но оценивать состояние конкурентноспособной среды, применяя полный системный подход. Эта процедура представляет собой анализ и оцен­ку информационно-статистических данных, приобретенных от государ­ственных органов Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке и хозяйствующих субъектов, с внедрением сведе­ний социологических опросов, экспертных заключений и результатов обследований научных и обществен­ных учреждений.

Зависимо от поставленных целей анализ конкурентноспособной среды можно производить как последова­тельно, так и по отдельным шагам, любой из которых может функци­онально служить для решения кон Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке­кретных задач антимонопольного регулирования.

Методический подход к исследованию конкурентноспособной среды сводится к всесторонней характеристике предмета — товарного рынка — на I шаге, подробному анализу и оценке структуры разных видов товарных рынков, характеризуемых на II шаге количественными па­раметрами процессов концентрации и высококачественными показателя­ми конкуренции — на III шаге оценки. Общая логика Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке проводимой в несколько шагов аналитическо-расчетной работы представлена на схеме №1.[6 ст.31]

Главным содержанием работ на I шаге является формирование “порт­рета” товарного рынка по нескольким на­правлениям, каждое из которых харак­теризуется набором экономических, тех­нико-технологических, социологических характеристик (см. таблицу №1).

Масштабы конкуренции на товар­ном рынке почти во Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке всем предопреде­лены его структурой, потому изу­чению структурных конфигураций на товарных рынках посвящены пос­ледующие этапы.




Таблица №1

“Формирование портрета товарного рынка”.

Свойства рынка

Характеристики

Продуктовые границы товарного рынка


Потребительские характеристики продукта.

Условия употребления (эксплуатации) продукта. Условия реализации.

Уровень ублажения спроса на продукт.

Выявление товаров-заменителей по аспектам: взаимозаменяемость по потреблению (спросу); взаимозаменяемость по Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке производству; многофункциональная взаимозаменяемость; сходство потребительских параметров продукта и его заменителей

Формирование товарной группы

Субъекты товарного рынка

Количество продавцов, функционирующих в рамках продуктовых границ рынка.

Количество покупателей, приобретающих продукт у определенного торговца (по методам при­обретения продукта)

Группировка покупателей на определенном товарном рынке.

Географические границы товарного рынка


Оценка местности рынка по принципу признания Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке покупателями равной доступности това­ров, а конкретно:

1) возможностью перемещения спроса меж территориями, предположительно входя­щими в единый географический рынок:

доступность тс для перемещения покупателя к торговцу; незначительность транспортных расходов на перемещение покупателя к торговцу;

2) возможностью перемещения продуктов меж территориями, предположительно входя­щими в единый географический рынок:

незначительность Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке дополнительных издержек на транспортировку продукта от торговца к покупателю;

сохранность уровня свойства и потребительских параметров продукта в процессе его транс­портировки; отсутствие на данной местности административных ограничений на ввоз и вывоз то­варов и пр.

Сопоставимый уровень цен на надлежащие продукты снутри границ этого рынка

Объем товарного ресурса на рынке

Общий Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке объем реализации (поставки) продукта всеми торговцами в географических границах рынка выделенной группе покупателей.

Толика хозсубъекта на рынке

Отношение реализованной хозяйствующим субъектом товарной продукции к общему объему реализации (поставки) продукта


На II шаге делается анализ и оценка разных количественных характеристик товарного рынка, а так­же расчеты, определяющие степень концентрации на товарном рынке.


К количественным показателям Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке относятся:

- численность поставщиков, действующих на данном товарном рынке;

- толики, занимаемые поставщи­ками на данном товарном рынке;

- коэффициент рыночной кон­центрации (CR) - процентное отношение продаж определенного числа огромнейших поставщиков к общему объему продаж на данном товарном рынке;

- индекс рыночной концентра­ции Герфиндаля-Гиршмана, показывающий сбалансированность компаний на рынке Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке, — сумма квадра­тов толикой, занимаемых на рынке всеми действующими на нем по­ставщиками.

Зависимо от занимаемых торговцами на данном товарном рынке толикой можно составить ран­жированный список, в каком проводится анализ разброса толикой роли продавцов и равномерно­сти их присутствия на товарном рынке.[5 ст.32]

В процессе анализа характеристик ры­ночной Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке концентрации (коэффициен­тов и индексов), могут быть полу­чены последующие результаты:

а) выделены три типа рынка:

высококонцентрированные, умерен­но концентрированные и низкоконцентрированные;

б) дана подготовительная оценка степени монополизации рынка, рав­номерности либо неравномерности присутствия на нем разных субъектов рынка.

На III шаге осуществляется ана­лиз высококачественных характеристик, по Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке которым делается оценка кон­куренции на товарном рынке. К ним относятся:

— барьеры входа на рынок для возможных соперников, сте­пень их преодолимости;

— открытость рынка для межре­гиональной и интернациональной тор­говли.


Под барьерами входа на рынок обычно понимаются любые причины технологического, административного, экономического нрава, которые препятствуют новым фирмам войти на Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке рынок в довольно маленький период времени. При этом концентрация может и не представлять суровой опаснос­ти для конкуренции в случае отсут­ствия барьеров входа на соответству­ющие товарные рынки.

Могут рассматриваться следую­щие препятствия выхода на рынок (барьеры) возможных конку­рентов:

экономические: муниципальная вкладывательная политика, кредитная, налоговая, политика Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке цен, тариф­ное и нетарифное регулирование внеш­неэкономической деятельности; дос­тупность кредитных и экономных ресурсов; неплатежи и пр.;

административные: устанавлива­емые органами исполнительной вла­сти всех уровней процедуры регистрации компаний, выдачи лицензий на право деятельности, квотирование, ограни­чения на ввоз и вывоз продуктов, предоставле­ние помещений и зе­мельных участков Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке;

инфраструктурные: связанные с неразвито­стью рыночной инфра­структуры - средства коммуникаций и транс­порта, службы по ока­занию информацион­ных, консалтинговых, лизинговых и др. услуг;

емкость рынка: свя­занные с ограниченной емкостью рынка — ограничения но спросу, низкая пла­тежеспособность населения;










Схема №1

“Главные этапы анализа структуры товарных рынков”


вкладывательные: высочайшая Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке сто­имость исходного капитала, острая нехватка производственных площа­дей, оборудования, рабочей силы;

корпоративные: воздействие верти­кального (горизонтального) объеди­нения действующих на рынке орга­низаций;

экологические: невозможность соблюдения экологических нормати­вов; нарушение экологической ем­кости региона; воспрещения приро­доохранных органов;

преступные: вмешательство неправового нрава в процесс свободного перемещения продуктов.


Степень открытости рынка Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке для роли в межрегиональной и интернациональной торговле, значительно снижающей рыночную концентрацию, допустимо оценивать толикой ввезенной (ввезенной) продукции в общем объеме реализации (поставки) на определенном товарном рынке. Данный показатель можно считать главным, на его основании могут быть разработаны защитные меры для российских товаропроизводителей.[2]


2.2 Оценка и анализ товарной конкуренции Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке на русском рынке

В процессе анализа причин, препятствующих выходу хозяйствующих субъектов на товарный ры­нок, должны быть, возможно, учте­ны разные сочетания и комби­нации так именуемых барьеров и степень их преодолимости, xapaктерные для отдельных отраслей и территорий. Но можно отметить общую практически для всех отраслей многих рынков страны черту Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке — наличие таких барьеров, как огра­ничения по спросу, денежные зат­руднения компаний (отсутствие обратных средств, обоюдные непла­тежи), налоговая политика государ­ства и пр.

Для компаний топливно-энергетического комплекса существенны­ми барьерами являются инвестици­онные и корпоративные (жесткое поведение уже имеющихся на рынке вертикально встроенных структур). По сопоставлению с ТЭК Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке, барьеры входа на рынки предприя­тий но оказанию транспортных ус­луг легче преодолимы, что привело к появлению на этих рынках бессчетных новых структур, в особенности в сфере автотранспортных услуг, также в аква и воздуш­ном транспорте, и равномерно к фор­мированию конкурентноспособной среды.

Географические границы рынков продукции пищевой Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке промышленно­сти, обычно, находятся в пре­делах административных границ субъектов Федерации либо более маленьких территориальных образова­ний, потому для их свойственны неразвитость рыночной инфраструк­туры, сначала транспортной, также административные барьеры, устанавливаемые органами местной власти.

При разработке мер конкурент­ной политики черта от­крытости рынка обычно тесновато увя­зана с конкурентоспособностью Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке оте­чественных товаропроизводителей на наружном и внутреннем рынках. Ведь возможность входа на товар­ный рынок продавцов из других регионов либо других государств суще­ственно понижает рыночную концен­трацию и опасность монопольного по­ведения.

Конкурентноспособное давление на терри­тории Рф со стороны зарубеж­ных компаний чувствуется товаропроиз­водителями в Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке большей степени в лег­кой, текстильной, отдельных подо­траслях пищевой индустрии (бакалейная, консервная, кондитер­ская), мебельном производстве. В то же время для рынков работ и услуг свойственны проявления конкурен­ции со стороны российских пред­приятий. Хотя и в этом секторе эко­номики явственно обозначена кон­куренция со стороны зарубежных Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке компаний — рынки маркетинговых, гостиничных, платных образова­тельных услуг, некие виды платного мед обслужива­ния, элитного строительства и др.

Нужно особо выделить такое событие: международ­ная торговля и открытость рынка, непременно, являются необходимыми фак­торами развития конкуренции, если толика импорта не становится угро­жающей для экономики страны в целом. У нас Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке же в последние годы в итоге процесса либерализации внешнеэкономического режима на­блюдаемый рост импорта имеет на­ряду с положительными моментами так­же и нехорошие последствия, свя­занные с ухудшением критерий про­изводства и сбыта у русских компаний. Отсюда — полностью соответствует общемировой практи­ке и оправдано применение государ­ственных мер защиты Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке внутреннего рынка, разработка которых в свою очередь просит аналитической ра­боты по исследованию степени открыто­сти рынка. Нрав конкурентноспособной борьбы на рынке маргариновой продукции определяется не только лишь ее ценой, да и качеством. Кроме стабилизации производства, перед русскими предприятиями стоит задачка расши­рения ассортимента и улучшения свойства выпускаемой Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке продукции, в чем они существенно уступают за­рубежным поставщикам. Важным фактором по­вышения конкурентоспособности российскей про­дукции является также разработка действенных сбытовых стратегий и рекламных программ по изу­чению потребительских предпочте­ний русских покупателей.

На рынках отдельных потреби­тельских продуктов — бытовые холо­дильники, радиоэлектроника, малая домашняя техника (кофеварки Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке, элек­трические чайники, утюги, кухон­ные комбайны)    значительные достоинства имеют забугорные производители из-за высочайшего уров­ня свойства, надежности, дизайна предлагаемой продукции и извест­ной марки, массированной маркетинговой кампании.

 Степень развития конкурентноспособной среды оценивается по комплексу характеристик, включающих как характеристики структуры товарного рынка (ко­личественные и высококачественные), так и Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке данные об экономической концентра­ции. Исходя из убеждений развития конкурентных отношений основной предпосылкой обеспокоенности является состояние конкуренции на товарных рынках и экономической концентрации, сохраня­ющаяся высочайшая степень сегментации региональных рынков. Произнесенное со всей очевидностью предназначает разработку устройств оперативного отслеживания рыночных процессов, происходящих в масштабах экономи­ки страны в Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке целом, также на отдельных рынках, рассматриваемых в реги­ональном и продуктовом качествах.[11]





Глава III. Анализ и оценка товарной конкуренции на рынке мобильников

3.1 Анализ мирового рынка мобильников

Исследовательские компании IDC и Strategy Analytics провели анализ мирового рынка мобильников. По этим данным, в первом квартале сегодняшнего года в мире приобрели на 16,6% больше телефонов, чем за аналогичный Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке период 2002 года. Итоги квартала оправдывают изготовленные ранее аналитиками Gartner Dataquest прогнозы роста рынка в 2003 году на 10-15%. По данным IDC, во 2-м квартале мировой объем продаж мобильников составил 118,3 млн. штук, что на 19,2 % выше характеристик такого же периода прошедшего года. Оценка компании Strategy Analytics несколько сдержаннее - дистрибьюторам отгружено 111 млн Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке. аппаратов. Средняя оптовая стоимость телефона снизилась за год со $160 до $140.
По оценкам IDC, японско-шведское СП SonyEricsson в первый раз уступило место в пятерке ведущих поставщиков сотовых трубок корейскому производителю LG. Разрыв меж компаниями по сути не так и велик: LG продала 5,62 млн телефонов, а SonyEricsson, по своим данным Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке, 5,4 млн трубок (на 400 тыс. меньше, чем годом ранее). Еще важнее то, что сейчас ближний конкурент LG переместился в реестре авторитетной аналитической компании в графу "другие". 2-мя годами ранее другой корейский производитель телефонов Самсунг также быстро ворвался в лидирующую группу мирового рынка мобильной связи. Сейчас Самсунг занимает уже третье место Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке в мире по объемам продаж трубок.
Стоит, непременно, учесть, что восхождение LG обосновано не только лишь своими фуррорами, но почти во всем и бедами SonyEricsson. Денежные результаты SonyEricsson по итогам первого квартала тяжело именовать блестящими. Доходы СП свалились на 39% – до 806 млн евро (885 MUSD) по сопоставлению с 1,1 миллиардов евро годом ранее Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке. За отчетный период компания понесла убытки в размере 104 млн евро (114,1 MUSD). До сотворения совместного предприятия в октябре 2001 года Sony и Ericsson в сумме занимали 9% рынка. В самой компании считают, что могут возвратиться к прибыли, имея 7% мирового рынка сотовых телефонов. Комментируя итоги первого квартала, аналитик компании Nordea Securities Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке Юссии Ускола заявил, что денежные результаты SonyEricsson приведут к усилению слухов о вероятном выходе Ericsson из совместного сотового проекта.
В противоположность SonyEricsson, аналитики IDC именуют LG звездой сезона. Реализации компании на поквартальной базе выросли больше чем в два раза (на 109,7%). И это при том, что ранее сама компания прогнозировала рост только на Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке 60%.Корейские производители практически дышат в затылок ведущим мировым телекоммуникационным брэндам. В заявленных на этот год планах LG – реализовать 23 млн телефонов, потеснить Siemens и стать четвертым мировым производителем трубок прямо за Самсунг. Броско, что в 2001 году LG стояла в перечне поставщиков трубок только на десятом месте. Что касается Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке Самсунг, то эта компания ставит более принципиальные цели: опередить Motorola, а потом и Nokia. И аналитики считают, что эта задачка корейской компании полностью по силам. Так, в Gartner молвят, что к 2004 году Самсунг способна прирастить свою долю на рынке до 15% (Motorola по итогам прошедшего года имела приблизительно столько же Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке). Вобщем, в Motorola не собираются сдаваться перед напором соперников с востока. В американской компании отлично понимают, что прямо за корейскими брэндами к лидерству устремятся и бессчетные китайские производители, способные делать очень дешевенькие и при всем этом высококачественные телефоны. "Потому наша стратегия наступательная по собственной природе, а не защитная",– заявил Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке не так давно Reuters президент Motorola Майк Зафировски.

Итак, можно подвести результат анализа мирового рынка мобильников: неоспоримым фаворитом остается Nokia, которой принадлежит 35 % рынка (данные IDС) либо 37 % (данные Strategy Analytics). Финская компания за квартал прирастила отрыв от соперников как на рынке GSМ-телефонов, так и на рынке трубок эталона Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке СDМА.

За ней следует Моtorola, удерживающая 13,4 % рынка (IDС) либо 14,2 % (Strategy Analytics). Оба отчета сходятся в одном - толика американской компании во 2-м квартале в сопоставлении с первым уменьшилась.
Третье место занимает Самсунг - 10,1 % (IDC) либо 10,8 % (Strategy Analytics). Толика корейской компании также несколько снизилась. Но так как ее телефоны в среднем стоят Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке дороже, выручка Самсунг оказалась выше аналогичного показателя Моtorola. Siemens занимает 4-ое место с толикой 7,3 %. SonyEricsson (5-ое место) удалось укрепить свои позиции (с 5 % до 6 %), чему содействовал неплохой спрос на телефоны с цифровыми камерами и продвинутыми играми. Три года вспять толика одной только Еricsson превосходила 10%, а на данный момент СП пробует выйти на Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке позиции рентабельности и прирастить рыночную долю до 7 %.
Шестерку наисильнейших игроков замыкает LG Е1есtronics. Ее толика сократилась с 5,2 % до 4,8 %, отмечается в отчете Strategy Analytics.
По данным IDС, за 2-ой квартал было продано около 2 млн. телефонов, что составило 1,7 % от общих продаж мобильников.
В этом секторе пальма первенства также принадлежит Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке Nokia (1,2 млн. штук), 2-ое место - за SonyEricsson (200 тыс. штук).

Чтоб провести анализ товарной конкуренции на рынке мобильников, возьмём четыре телефона различных конкурирующих марок (Nokia, Самсунг, Motorola и Siemens). Данные телефоны приблизительно равны по функциям и стоимости (307-337 USD). И дадим сравнительную оценку по более принципиальным потребительским свойствам продуктов.

Сравнительная оценка Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке потребительских параметров мобильников с потребительскими качествами «идеального продукта

Характеристики

Nokia 6111

Оценка потребительских параметров

Motorola U6

Оценка потребительских параметров

1. Технические спецификации телефона:


86,5


76,5

а) Эталон

EGSM900/GSM1800/1900

GSM 850/1800/1900

б) Вес

92 гр

110 гр

в) Размеры

84x47x23 мм

86.5х49х20 мм

г) Батарея

BL-4B 700 мА/ч

710 mAh Li-Ion

2. Экран

Экран с активной TFT-матрицей, отображающий до 262 144 цветов, с разрешением 128×160 пикселей (29×35мм)


95,5

Внутренний TFT экран, 262000 цветов, разрешение Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке 176х220 точек Наружный экран, 4096 цветов, STN, разрешение 96х80 точек

87,3

3. Сигналы вызова

Мелодии вызова в форматах MP3/AAC, загружаемые темы, 64-голосные полифонические мелодии вызова, игр и сигналов True Tone, виброзвонок


74,6

Виброзвонок, 32 тона и мелодии звонка, возможность сотворения собственной мелодии звонка(до 32), в качестве мелодии звонка может употребляться мр3 либо wav файл, 24-тональная Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке полифония

63,5

4. Утехи

Champ Rally 3D, Golf Tour, Backgammon II, Solitaire, возможность загрузки новых Java™-игр

58,8

------------


5. Камера

Камера (1 Мпикс) с режимом горизонтальной ориентации, фотовспышка, 6-кратный цифровой увеличитель, проигрывание потокового видео и запись длительностью более 60 минут при 40 кбит/с (находится в зависимости от объема памяти)

73,5

Интегрированная цифровая камера, разрешение VGA (640x480 точек), запись Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке видео


53,4

6.Комммуникации











































EDGE Class 10 (4+1, 3+2): скорость до 236,8 кбит/с, GPRS (general packet radio service) class 10 (4+1, 3+2), HSCSD (high-speed circuit-switched data), передача на скорости до 43,2 кбит/с в сетях HSCSD, TCP/IP, интегрированный XHTML-браузер с подключением по протоколу TCP/IP, потоковое видео 3GPP, умственная загрузка контента: OMA DRM Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке 1.0, MMS 1.2, конфигурирование по сотовой сети (OTA), передача изображений, клипов, аудио- и других файлов, разработка беспроводной связи Блютуз: широкий выбор профилей и интерфейсов API для рационального соединения, ИК-порт, USB-порт, обычная удаленная и локальная синхронизация с компом и другими совместимыми устройствами, полная поддержка OMA DRM 1.0 препятствует копированию защищенных авторским правом материалов

100

GPRS Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке(4+2)

EDGE (4+2)

Блютуз

WAP 2.0

Синхронизация с ПК через кабель(RS232/USB).

e-mail (POP3/IMAP)


69,2

7. Память

Примерно 23 МБ (21 МБ в случае установки китайско-англо-китайского словаря* (исключительно в неких странах) доступно для видео, аудиофайлов и изображений


64,5

Память на 1000 имен в телефоне, для каждого имени может быть ввести несколько номеров телефонов Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке (число неограниченно). Также етсь поля для ввода полного почтового адреса, дополнительной инфы. Есть поле для ввода электрического адреса. Имени соотносится фото либо изображение, выбирается индивидуальная мелодия вызова, память на последние 10 пропущенных, 10 принятых и 10 изготовленных звонков с указанием даты и времени, память в 5 Мб для разных приложений, а также Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке данных

70,3

8. Сообщения

Функция аудиосообщений Xpress: новый, обычный в использовании интерфейс отправки аудиосообщений, возможность записать собственное голосовое сообщение и выслать его на хоть какое совместимое устройство, MMS OMA 1.2: возможность объединения и отправки в виде MMS на мобильный телефон либо компьютер изображений, видеороликов, текстов и аудиоклипов; проведение через MMS презентаций, включающих в себя несколько Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке слайдов, спецификация MMS OMA 1.2 позволяет принимать и отправлять сообщения размером до 300 КБ, работа с текстовыми сообщениями: поддержка составных SMS, картинок в сообщениях, перечня рассылки SMS, умственный ввод текста: поддержка всех главных языков Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона, электрическая почта: доступ к рабочим и личным почтовым ящикам; поддержка протоколов SMTP Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке, POP3 и IMAP4, Функция «Присутствие»: поддержка Wireless Village, моментальных сообщений и динамической телефонной книжки; возможность проверить доступность абонента, до того как звонить на его номер

100

  • MMS
  • EMS

50,9

9. Другие функции

Интегрированный видеопроигрыватель для загрузки, проигрывания и просмотра в потоковом режиме видео в форматах 3GPP, H.264, MPEG-4 и AMR

Кодирование и проигрывание Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке видео в формате QCIF со звуком

Внедрение записей в форматах AAC/MP3, также MIDI/полифонических мелодий в качестве мелодий вызова, сопровождения игр либо системных извещений

Стерео FM-радио

Функция Visual Radio

Поддержка функции портативной рации Push-to-Talk в сотовой сети (PoC) позволяет использовать телефон как рацию

Усовершенствованный Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке календарь (с просмотром по неделям)

World Clock II

Java™ MIDP 2.0 с API-интерфейсом Блютуз упрощает загрузку новых приложений

96,5

J2ME

Календарь, дата, часы

Калькулятор

Органайзер с будильником, 500 записей, разные типы событий

Игры

Голосовой набор независимый от произношения

Диктофон

54,1











Характеристики

Самсунг

SGN-D500

Оценка потребительских параметров

Siemens SL-75

Оценка потребительских параметров

1. Технические спецификации телефона


86,5


86,5

а Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке) Эталон

 GSM 900/1800/1900

ЕGSM900/1800/1900

б) Вес

90 гр

85 гр

в) Размеры

93 x 45 x 23 мм

92x48x23 мм

г) Батарея

Li-Ion 800 мАч

Li-Ion 750 мАч

2. Экран

Экран графический, с разрешением 176х220 точек, он показывает до 262000 цветов, TFT.

69,5

Экран графический, имеет разрешение 132х176 точек, показывает до 262000 цветов (TFT)


54,3

3. Сигналы вызова

Виброзвонок, 64-тональная полифония, резвый набор на 8 номеров, три кодека, HR, FR и EFR


73,5

Виброзвонок, в Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке качестве мелодии звонка может употребляться MP3 либо АСС файл, 40-тональная полифония

68,4

4. Утехи

Игры, мр3 плеер, перечень проигрывания, эквалайзер

73,2

Интегрированный проигрыватель МР3/MP4 и AAC/АAС++ файлов

74,6

5. Камера

1,3 мегапиксельная камера, до 1280×1024 пиксел, запись видео MPEG4/H.263 (до 60 мин), режимы съемки: обычный, мультисъемка, матричная съемка, ночной, эффекты: черно-белый, негатив, сепия, рельефный, набросок Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке, оранжевый, вода, красноватый фокус, желтоватый фокус, голубий фокус,вспышка


89,4

Камера 1.3 мегапикселя с возможностью записи видео и цифровым зумом (наибольшее разрешение 1280х960), подсветка при съемке

85,2

6.Комммуникации

WAP 2.0, GPRS (class 12), MMS, ИК-порт, Блютуз, интегрированные email клиент, синхронизация с ПК с внедрением кабеля, ИК-порта, блютуз

94,3

WAP 2.0, GPRS class 10 (4+2), Блютуз 1.2, Over the Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке Air интерфейс, синхронизация с ПК (USB 2.0)

84,2

7. Память

Память телефонной книжки на 1000 номеров, на одно имя можно записать до 5 номеров и адресок электрической почты, заметку. Отдельному имени можно назначить свою мелодию вызова, фотографию, группы абонентов, до 200 SMS сообщений в памяти телефона, память на последние 20 пропущенных, 20 принятых и 20 изготовленных звонков с указанием даты Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке и времени, 92 Мб для фоторгафий, изображений, картинок, 4 Мб для Java приложений, память органайзера на 400 событий, до 50 текстовых заметок , ограничение на размер MMS сообщения в 295 Кб

71,3

Память 52 Мб для разных приложений и данных (распределяется динамически)


81,5

8. Сообщения

Поддержка Nokia Smart Messaging EMS, отправка и получение тонов звонка и анимационных изображений, отправка SMS сообщений нескольким Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке адресатам сразу, предикативный ввод текста Т9, шаблоны сообщений

75,6

EMS/MMS

E-MAIL SMTP/POP3/IMAP4

Instant Message


75,6

9. Другие функции

Java, цветные анимационные заставки экрана, таймер оборотного отсчета, секундомер, часы, будильник(однократный, неоднократный, еженедельный), мировое время, органайзер, перечень дел, синхронизация с ПК, текстовые заметки, калькулятор, конвертер, диктофон (до 60 мин Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке)

89,5

Интегрированный проигрыватель МР3/MP4 и AAC/АAС++ файлов, диктофон, дата, часы, органайзер будильник, таймер, секундомер, калькулятор, конвертер величин, игры, резвый набор на 8 номеров, автодозвон, звучная связь

96,4

Сравнительная оценка потребительских параметров продуктов

Характеристики

Значимый индекс

Nokia 6111

Motorola U 6

Самсунг

SMG-D500

Siemens

SL-75

Параме

Взвешан

Парам

Взвеш

Парам

Взвеш

Парам

Взвеш

1. Технические спецификации телефонов

35

90

31,5

80

28

80

28

70

24,5

2. Экран

12

95

11,4

93

11,2

93

11,2

81

9,7

3. Сигналы вызова

3

97

2,9

94

2,8

94

2,8

92

2,3

4. Утехи

5

87

4,4

87

4,4

79

3,9

72

3,6

5. Камера

5

97

4.9

95,9

4.8

94,7

4.7

75,4

3.8

6. Коммуникации

15

98

14.7

84,6

12.7

83,5

12.5

84,2

12.6

7. Память

10

89,1

8.9

91,2

9.1

87,4

8.7

76,5

7.7

8. Сообщения

5

98,7

4.9

85,7

4.3

85,6

4.3

84

4.2

9. Другие функции

10

97

9.7

94

9.4

92

9.2

91

9.1

ИТОГО

100

84,9

93,3

80,5

86,7

78,9

85,3

72,6

77,6


Из таблицы следует, из всех моделей большей конкурентоспособностью обладает Nokia Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке 6111 и по среднеарифметическому параметрическому индексу и по среднему параметрическому индексу. Далее следует Motorola, Самсунг и Siemens.

Оценка конкурентоспособности продуктов

Характеристики

Nokia 6111

Motorola U6

Самсунг

SNG-D500

Siemens SL-75

Средневзвешенный

93,3

86,7

85,3

77,6

Приведенный индекс

на базе Nokia 6111

100

92.9

91.4

81.2

Стоимость USD

333

337

333

328

Приведенные к одному знаменателю индексы представляют собой прибавки (скидки) к стоимости за различие характеристик конкурентных продуктов. Стоимость на Nokia 6111 оправдана Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке, т.к. характеристики у этого продукта высочайшие и средневзвешенный индекс самый высочайший – 93,3. У других продуктов соперников стоимость такая же как у  Nokia 6111, хотя характеристики и средневзвешенный индекс ниже – 86,7, 85,3, 77,6. Как следует стоимость у их не оправдана и её можно понизить.

Итак, можно подвести результат анализа мирового рынка мобильников Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке: неоспоримым фаворитом остается Nokia, которой принадлежит 35 % рынка (данные IDС) либо 37 % (данные Strategy Analytics). Финская компания за квартал прирастила отрыв от соперников как на рынке GSМ-телефонов, так и на рынке трубок эталона СDМА.

За ней следует Моtorola, удерживающая 13,4 % рынка (IDС) либо 14,2 % (Strategy Analytics). Оба отчета сходятся в одном - толика американской Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке компании во 2-м квартале в сопоставлении с первым уменьшилась.
Третье место занимает Самсунг - 10,1 % (IDC) либо 10,8 % (Strategy Analytics). Толика корейской компании также несколько снизилась. Но так как ее телефоны в среднем стоят дороже, выручка Самсунг оказалась выше аналогичного показателя Моtorola. Siemens занимает 4-ое место с толикой 7,3 %. SonyEricsson (5-ое место) удалось укрепить свои Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке позиции (с 5 % до 6 %), чему содействовал неплохой спрос на телефоны с цифровыми камерами и продвинутыми играми. Три года вспять толика одной только Еricsson превосходила 10%, а на данный момент СП пробует выйти на позиции рентабельности и прирастить рыночную долю до 7 %.
Шестерку наисильнейших игроков замыкает LG Е1есtronics. Ее толика Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке сократилась с 5,2 % до 4,8 %, отмечается в отчете Strategy Analytics.
По данным IDС, за 2-ой квартал было продано около 2 млн. телефонов, что составило 1,7 % от общих продаж мобильников.
В этом секторе пальма первенства также принадлежит Nokia (1,2 млн. штук), 2-ое место - за SonyEricsson (200 тыс. штук).

Заключение:

Проанализировав товарную конкурентнсть и ответив на Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке такие вопросы как:

1) Исследование и оценка товарного рынка

2) Оценка состояния конкурентноспособной среды на рынке продуктов

3) Анализ и оценка товарной конкуренции на рынке мобильников

Можно сделать выводы, что в критериях рыночной экономики конкурентоспособность продукта это главный фактор фуррора. Конкурентоспособность продукта предпола­гает наилучшее сочетание свойства, цены, дизайна и способности послепродажного обслуживания. В связи Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке с чем, одним из важных характеристик конкурентоспособности предприятия, в особенности для про­изводителя, является конкурентоспособность его продукции.

Самое хорошее средство выхода на рынок - высочайшее качество. Исходя из убеждений маркетинга, качество включает характеристики своевремен­ного обновления продукции, выпуска ее в ассортименте, в более полной степени удовлетворяющем запросы, вкусы и требования по­требителей. От Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке приобретенного изделия люди должны получать макси­мальное ублажение, притом не только лишь в согласовании со своими ожиданиями, да и сверх того, ибо многие потребители просто не зна­ют о дополнительной полезности продукта, которая нередко и определяет окончательное покупательское решение.






Перечень литературы:

1) Акулич И.Л. «Современный маркетинг». – Рига: Изд. БРИ Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке, 2001г

2) Анурин В. Муромкина И. Евтушенко Е. Рекламные исследования потребительского рынка: Уникальный российский опыт – СПб.:Питер, 2004

3) Багиев Г.Л. «Маркетинг».

 4)Галицкий Е.Б. Способы рекламных исследовательских работ – М.:ИФ “публичное мировоззрение”,2004

5) Голубков Е.П. «Маркетинговые исследования». – М.:Филипресс, 1998г.

6) Котерова Н.П. Базы маркетинга – М.:Академия,2004

7) Котлер Оценка и анализ товарной конкуренции на рынке Ф. Маркетинг менеджмент. Спб.: Питер, 1999

8) Минько Э.В. Кричевский М.Л. Качество и конкурентоспособность – СПб.:Питер, 2004

9) Николаева М. А. Товароведение потребительских продуктов. Теоретические базы. Учебник для ВУЗов. – М.: Норма, 2000.

10) Федько В.П. «Товарный знак»

11) #"#_ftnref1" name="_ftn1" title="">



ocenka-finansovogo-sostoyaniya-predpriyatiya-i-osnovnie-sposobi-ego-ozdorovleniya.html
ocenka-finansovogo-sostoyaniya-predpriyatiya.html
ocenka-finansovoj-deyatelnosti-2-metodologicheskie-voprosi-statistiki-proizvoditelnosti-truda-1-metodologicheskie.html